CASE: BE YOURSELF MORE

Vem
Nõberu of Sweden

Varför
Sedan starten har Nõberu of Sweden fört en kamp mot den stereotypa, ofta destruktiva bilden av manlighet som präglar deras bransch. Men hur kan man med trovärdighet prata om att skönhet kommer inifrån, samtidigt som man säljer hårvårds- och skönhetsprodukter?

Därför
Vi tog fram konceptet Be yourself more som handlar om det vackra i att vara trygg i sig själv. En avslappnad, skön känsla och förstärkt självförtroende som i sin tur är det som Nõberu of Sweden vill ge sina kunder genom sina produkter. Helt enkelt – var dig själv. Ännu mer.


Förutom annonserna gjorde vi också filmen ”Pojken” som är en passning tillbaka till kunderna; det är inte varumärken och reklam som ska få definiera vad manlighet är. Det är du själv.


CASE: STOPPA SKITSNACKET

Vem
Locker Room Talk

Varför
Locker Room Talk har konstaterat att en destruktiv machokultur får växa ostört bland män i grupp, inte sällan i just omklädningsrum. Organisationens jämställdhetsarbete går därför ut på att besöka idrottsföreningar och prata med unga, fortfarande ”oförstörda” killar om värderingar och fair play utanför idrotten.

Deras utmaning låg i att nå ut till såväl idrottsföreningar och föräldrar som till potentiella sponsorer. Och framförallt – att få omvärlden att förstå problemet.

Därför
Vår insikt var att Locker Room Talk var alldeles för snälla för att kunna höras. Inte bara över bruset utan över alla dom tuffa grabbarna som dom ju stod emot. Vår lösning var därför att sparka in den bildliga dörren till killarnas omklädningsrum och exponera omvärlden för det som har sin ostörda grogrund där. För att ge orden extra tryck bad vi landslagsspelaren Jimmy Durmaz bli kampanjens röst och ansikte utåt.



Sedan
När kampanjfilmen hade setts över en miljon gånger (organiskt) var det inte tyst om Locker Room Talk längre. Dom tilldelades Zlatans första No. 10 Club-stipendium vid fotbollsgalan, fick Swedbanks stipendium vid Idrottsgalan och blev utsedda till Change Leaders av Reach for Change med upp till fem års stöd. Och viktigast av allt: Riksidrottsförbundet initierade ett samarbete som gjorde att organisationen kunde tiodubbla antalet utbildare.

CASE: BRING IT ON

Vem
Onyx (gymkedja i Borås, numera uppköpt av STC)

Varför
En undersökning visade att gymkedjan Onyx uppfattades som ett gym för träningsfreaks och superkroppar. Problemet var att Onyx inte kände igen sig själva i den bilden. Dom hade ju alltid varit ett gym för alla. Vi fick i uppdrag att ta fram en annonskampanj som riktade sig till både träningssugna boråsare och boråsare som önskade att dom var träningssugna.

Därför
Utmaningen låg såklart i att locka två helt olika målgrupper som kan vara lite rädda för varandra. Vår insikt var att det varken handlar om nuläget eller vilken prestation någon siktar på. Det viktiga, som båda målgrupperna har gemensamt, är förändringen. Att äntligen orka hela det där loppet eller att bara orka lite mer i vardagen. Och det är där Onyx kommer in i bilden. För det är målsättningar och vägen dit dom är bra på, oavsett om målen är stora eller små.





FILMER

Varumärkesfilm för Peas of Heaven, 2020. Copywriter, regissör.

Varumärkesfilm för Markslöjd, 2020. Copywriter, regissör.

Reklamfilm för Locker Room Talk, 2019. Copywriter, regissör.

Reklamfilm för Caterpillar / Pon Equipment (numera Zeppelin), 2019. Regissör.

Reklamfilm för Pon Equipment / Caterpillar, 2018. Regissör.

Reklamfilm för Pon Equipment / Caterpillar, 2017. Regissör.

ANNAT

Examinator (2018), förläsare kommunikativt skrivande (2019, 2020) på Yrgos art director & copywriter-utbildning.

2017–2019. Medgrundare och arrangör av FuckUp Nights Göteborg.

2015. Copywriter vid nylansering av 7:ans gatukök.